Медленный сайт теряет клиентов. Простые способы увеличить скорость.
Каким бы красивым ни был сайт, если он открывается медленно, клиент может уйти, так его и не увидев. Сегодня большинство людей открывают сайты с телефона, часто через мобильный интернет, и в таких условиях каждое лишнее ожидание заметно. В этой статье разберём, почему важна скорость сайта, что обычно его замедляет и какие практические шаги вы можете сделать сами или попросить разработчика.
Почему важна скорость сайта?
Скорость — это не просто техническая деталь, а вопрос бизнеса. Она влияет с двух сторон.
Опыт пользователя. Человек заходит на сайт с конкретной целью: узнать цену, найти телефон, сделать заказ. Если страница долго показывает белый экран или кнопки срабатывают с опозданием, он теряет терпение и переходит на сайт конкурента. Медленный сайт, даже при хорошем продукте, создаёт впечатление, что компания устаревшая или ненадёжная.
Ваше место в Google. Оценивая удобство страницы, Google использует показатели, связанные со скоростью, — сигналы Core Web Vitals. Они измеряют три вещи: как быстро виден основной контент (LCP), как быстро страница реагирует на нажатия (INP) и не прыгают ли элементы при загрузке (CLS). Скорость — не единственный фактор, и полезный контент всё равно на первом месте, но при прочих равных преимущество у более быстрого и удобного сайта. Подробнее о поисковых системах мы написали в статье «Основы SEO».
Что замедляет сайт?
На практике у большинства медленных сайтов одни и те же причины:
- Неоптимизированные изображения. Большие файлы, загруженные напрямую с камеры или из графической программы. Картинка, которая на экране телефона выглядит маленькой, на деле может загружаться в несколько раз большего размера.
- Тяжёлое видео и hero-блоки. Фоновое видео или большая анимация вверху главной страницы выглядят красиво, но замедляют именно самую первую и важную часть страницы.
- Слишком много скриптов. Виджеты чата, несколько систем аналитики, рекламные пиксели, библиотеки слайдеров и анимаций — каждый загружается отдельно и занимает браузер. Часто часть из них уже не используется.
- Нет кэширования. Если кэш не настроен, браузер заново загружает все файлы даже при повторном посещении.
- Медленный хостинг и лишние шрифты. Перегруженные серверы и полная загрузка нескольких семейств шрифтов тоже дают заметную задержку.
Как проверить скорость сайта?
Чтобы начать, быть разработчиком не обязательно. Введите адрес сайта в бесплатный сервис Google PageSpeed Insights — он даст отдельную оценку для мобильной и компьютерной версий и конкретные рекомендации. Если сайт подключён к Google Search Console, отчёт Core Web Vitals покажет опыт реальных пользователей. Но самое важное — откройте сайт со своего телефона, без Wi-Fi, через мобильный интернет. Именно так его видят клиенты.
Практические шаги для быстрого сайта
Часть работы вы можете сделать сами, остальное попросите сделать разработчика:
- Сжимайте изображения и загружайте их в нужном размере. Приведите картинку к размеру, в котором она видна на странице, и используйте современный формат, например WebP.
- Включите lazy loading. Изображения внизу страницы должны загружаться, только когда пользователь до них дойдёт.
- Облегчите hero-блок. Вместо фонового видео используйте качественное фото или короткое сжатое видео; в мобильной версии подумайте об отключении видео.
- Уберите лишние скрипты и плагины. Про каждый виджет и библиотеку спросите: «Это нужно нам сейчас?»
- Настройте кэширование и CDN. Статические файлы должны храниться в браузере и доставляться с ближайшего к клиенту сервера.
- Сократите шрифты. Обычно хватает одного-двух семейств шрифтов и только нужных начертаний.
- Выберите надёжный хостинг. Экономия на хостинге может не окупить клиентов, потерянных из-за медленного сайта.
Короткий чек-лист по скорости
Проверьте это в разговоре с разработчиком или при заказе нового сайта:
- Быстро ли открывается сайт с телефона через мобильный интернет?
- Сжаты ли изображения и в современном ли они формате?
- Загружаются ли нижние изображения через lazy loading?
- Действительно ли нужны видео или анимация на главной странице?
- Убраны ли неиспользуемые скрипты, виджеты и плагины?
- Включено ли кэширование?
- Просмотрены ли рекомендации PageSpeed Insights?
- Не прыгают ли элементы при загрузке сайта?
Скорость планируют с начала проекта
Готовый медленный сайт тоже можно ускорить, но учитывать скорость с самого начала намного проще и дешевле. Например, в каталоге Aurum Tabac много изображений, поэтому мы отдельно оптимизировали их под каталог, и даже страницы с большим количеством фото открываются быстро. Сайт Aura Agency мы собрали на лёгких технологиях, без лишних библиотек, потому что рекламный трафик агентства идёт в основном с телефонов. Другие примеры можно посмотреть на странице наших проектов.
Если вы замечаете, что сайт работает медленно, или вам нужен новый быстрый сайт, познакомьтесь с нашими услугами или свяжитесь с нами через главную страницу — вместе посмотрим ваш сайт.
Частые вопросы
Как бесплатно проверить скорость сайта?
Введите адрес в Google PageSpeed Insights и откройте сайт со своего телефона через мобильный интернет, без Wi-Fi.
Что чаще всего замедляет сайт?
Неоптимизированные изображения, тяжёлое видео, слишком много скриптов, отсутствие кэширования, медленный хостинг и лишние шрифты.
Влияет ли скорость на позиции в Google?
Google использует показатели Core Web Vitals. Скорость не единственный фактор, но при прочих равных преимущество у более быстрого сайта.
Что такое LCP, INP и CLS?
LCP — как быстро виден основной контент, INP — как быстро страница реагирует на нажатия, CLS — не прыгают ли элементы при загрузке.
Можно ли ускорить готовый сайт?
Да, но учитывать скорость с самого начала проекта намного проще и дешевле.